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2018大家都在捂紧钱袋子,曲美家居

文章作者:精准装修 上传时间:2019-11-01

刚过去的2018年有点寒冷,

中国家居企业想“走出去”,采用收购外国企业是一个重要手段。近日,曲美家居(603818)发布公告称,拟联合华泰紫金通过境外子公司收购挪威某著名品牌公司。今年初至今,已有多家中国家居企业成功收购外海家居品牌。

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中美贸易战、消费降级,房地产见底.

行业分析师称,国内家居企业有意通过收购来获得打开欧洲市场的“门票”,对内也将提高品牌定位,意味着中国的家居企业正在加速国际化,对高端市场进行布局。

随着消费升级、家居市场竞争日益激烈。业内普遍认为,要形成出品牌自身核心竞争力,加强原创力是品牌打造差异化竞争的必经之路,国内企业"走出去"也成为至关重要的一环。

有的企业甚至喊出了“活下去”的口号。

为了寻求突围,家居企业对内对外都进行了不同的布局。曲美家居(603818.SH)选择"走出去"战略,并购挪威Ekornes公司,推进全球化战略,并购产生的协同效应也在逐步显现。

全行业都在捂紧钱袋子的时刻,

曲美家居表示,收购Ekonres系公司经过深思熟虑之后的决定,其目的是实现曲美与Ekonres的产业协同、品牌协同和产品力协同。公司将持续挖掘与Ekonres全球渠道的协同、优秀产品的协同、供应链的协同以及海外品牌进入国内后的品牌影响力的协同,进而实现曲美与Ekonres的共同增长。

他却大胆买下了挪威“国宝级”家居企业Ekornes。

收购挪威"国宝级"躺椅公司

作为一名家居老兵,

资料显示,Ekornes是全球化的知名品牌,创立于1934年,总部位于挪威Ikornnes。经过多年资本运作和产品革新,在全球范围内拥有数千万用户,旗下品牌拥有超过4000个销售网点,几乎涵盖了世界主要家具市场。

他知道行业大环境有多艰难,

据了解,Ekornes拥有四个产品品牌,分别是Stressless,Svane,IMG和EkornesContract,构成了不同地域、不同价位的品牌矩阵。其中,最负盛名的Stressless品牌,以"世界上最舒服的椅子"品牌形象享誉全球,销售区域遍布全球40多个国家。据说在400万人口的挪威本土,已经销售出150万个Stressless躺椅,意味着平均每三至四个挪威人中,就有一个人使用Stressless躺椅。

也知道北欧企业和中国企业的融合有多痛苦。

据了解,Ekornes在2007年就已进入中国,中文名称叫做思特莱斯。目前,在北京、上海、武汉、西安、青岛、长沙等地开设了专卖店销售。

在了解所有困难险阻之后仍然要放手一搏,

招商证券在研报中表示,此次收购将助力曲美家居外延增长拓展海外市场,加快全球化战略布局。Ekornes公司中高端定位契合国内中产阶级消费趋势,将进一步丰富公司品牌组合,同时公司渠道也有望带动Ekornes国内销售提升。

这才是勇者的胆魄。

响应"走出去"战略 协同效应显现

在长达两年的收购历程中,

2018年,在国家"一带一路"战略引领下,伴随全球产业链与价值链竞合,曲美家居完成了对挪威著名家具制造公司Ekornes ASA的全资收购,不仅成为中国家居行业历史上最大的并购案,也创下中挪两国消费品领域的并购交易之最。

他拍过桌子打过架,

本次交易得到了挪威政府的大力支持与帮助。2018年10月,陪同挪威国王和王后来到中国的挪威贸易和工业部部长伊萨克森(Mr.Torbjørn Røe lsaksen)一行,也特地来到曲美家居北五环旗舰店考察,并表示期待通过此次合作,助推中挪企业之间更多的投资、合作,让两国关系更加密切。

在飞机场谈过判。

2019年中挪建交65周年之际,由中国商务部和挪威贸工渔业部联合主办的庆祝中挪建交65周年经贸座谈会,曲美家居作为唯一一家家居企业受邀出席,与会包括大型跨国企业,包括中船重工、中海油、中集集团等中央直属企业,同时还有华为、中兴通讯、海航集团等国际化的中国大型企业。

而他始终相信,

曲美家居介绍,此举为积极响应国家"走出去"战略,顺应消费升级大趋势,推动新曲美战略的进一步落地。

同样深爱家居的两个旗舰级企业,

由于二者在品牌布局、市场开拓、产品研发生产、供应链管理等方面具有较强的协同性,曲美将通过整合资源、深耕渠道,通过在国内拥有的经销商和专卖店布局及互联网营销经验,与Ekornes共享现有渠道资源以及互联网营销技术成果,使Ekornes产品更好地迎合中国"消费升级"和"新零售"的发展趋势,大力拓展中国市场的业务发展。

将一起碰撞出惊人的火花。

曲美家居将充分融合双方现有资源及优势推动企业整体发展,在推进Ekornes中国业务发展的同时,联合Ekornes具有丰富的国际销售经验的管理团队,推动曲美国际化进程,助力打开国际市场。

点击视频,听赵瑞海讲收购挪威国宝级企业背后的彷徨和坚定。

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